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告别巴塞尔钟表展 Swatch“退群”的底气

今年上半年破纪录的销售记录和双位数的增长态势,或许让Swatch集团有足够的勇气挥手告别巴塞尔钟表展的“欺压”。除了不满极其高昂的费用、不够专业的服务之外,Swatch也看到了这个世界上最大的专业钟表珠宝展览的短板,在“即秀即买”的风潮影响之下,传统钟表展的存在价值受到不小质疑。

“我们参展商不是来分担herzog & de meuron事务所昂贵的场地维护成本的”,Swatch集团CEO尼克·海耶克日前向瑞士媒体抱怨了对巴塞尔国际钟表展的失望。虽然被称作“珠宝钟表界的奥斯卡”,但实际上巴塞尔国际钟表展高昂的场馆维护费用,以及不甚理想的配套基础设施早已让众品牌诟病不已。据悉,Swatch集团每次参展要花超过5000万瑞郎(约4亿人民币)的投入。

作为世界顶级的腕表巨头,Swatch集团坐拥欧米茄、浪琴、天梭等近20个品牌,要退出自然有足够的底气。一方面,大部分参展的经销商已是Swatch的长期客户,合作关系密切,无需通过展览来维系;另一方面,Swatch团在品牌传播力、影响力方面已经基本不愁,无需展览来增加曝光。


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